VakansiInfo, Jakarta – Momentum Ramadan 2026 membawa perubahan besar dalam perilaku belanja masyarakat, terutama dalam kategori perawatan diri. Kebutuhan untuk tampil lebih percaya diri saat momen silaturahmi mendorong lonjakan signifikan di industri oral care. Salah satu brand yang mencuri perhatian adalah usmile Indonesia. Dalam periode kampanye Ramadan, usmile berhasil mencatatkan peningkatan penjualan yang sangat signifikan dengan kenaikan Gross Merchandise Value (GMV) mencapai 182% di e-commerce.
Tak hanya itu, rata-rata pesanan harian juga melonjak hingga 228%, menunjukkan tingginya antusiasme masyarakat terhadap produk perawatan gigi dan mulut selama bulan puasa.
Tren positif ini berlanjut pada kampanye double date 4.4. Dibandingkan dengan periode 3.3, penjualan usmile meningkat sebesar 47%. Capaian ini membawa usmile Indonesia menempati posisi pertama sebagai brand oral care premium di TikTok Shop, khususnya untuk kategori harga di atas Rp40.000.
Menariknya, pencapaian ini diraih dalam waktu kurang dari enam bulan sejak peluncuran produk pasta gigi pada Desember 2025. Strategi yang digunakan pun tergolong unik, yaitu mengandalkan pendekatan parasocial interaction, yang membangun kedekatan emosional antara brand dan konsumen melalui figur publik.
Melalui strategi ini, usmile menghadirkan pengalaman berbeda bagi konsumen, mulai dari sesi interaksi digital hingga kolaborasi konten bersama Vincent Rompies dan Desta Mahendra. Selain itu, brand ini juga aktif dalam kegiatan sosial melalui kolaborasi dengan Human Initiative.
Pendekatan yang dikombinasikan dengan edukasi melalui podcast dan konten santai ini terbukti efektif menjangkau generasi Milenial dan Gen Z, sekaligus membangun kepercayaan konsumen secara lebih kuat.
Kepercayaan tersebut semakin diperkuat dengan penghargaan EPIC Awards 2026 sebagai Breakthrough Brand in E-commerce. Selain itu, seluruh produk usmile juga telah mengantongi sertifikasi BPOM dan Halal, yang menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian masyarakat Indonesia.
Dari sisi produk, dua varian unggulan menjadi motor utama pertumbuhan, yaitu usmile Fresh White dan usmile Repair White. Fresh White membantu menjaga napas tetap segar selama berpuasa, sementara Repair White memberikan perlindungan dan membantu memperbaiki enamel gigi.
Melihat tren yang terus berkembang, usmile Indonesia juga tengah menyiapkan inovasi terbaru yang berfokus pada estetika gigi. Produk ini diklaim mampu memberikan efek pencerahan visual sejak penggunaan pertama, dan dijadwalkan akan diperkenalkan pada akhir April 2026.
Dengan strategi digital yang kuat, inovasi produk, serta pemahaman mendalam terhadap perilaku konsumen, usmile Indonesia berhasil memanfaatkan momentum Ramadan sebagai titik lonjakan pertumbuhan yang signifikan. (Eff)
