VakansiInfo, Jakarta – Cokelat Take-It dari Delfi menghadirkan pengalaman promosi berbeda melalui instalasi out-of-home (OOH) interaktif di sejumlah sekolah Al Azhar dan Universitas Negeri Jakarta (UNJ). Berlangsung pada 23–31 Oktober 2026, kampanye ini memadukan cerita yang dekat dengan kehidupan pelajar dan mahasiswa dengan kesempatan menikmati cokelat secara langsung.

Instalasi tersebut mengubah area sekolah dan kampus menjadi ruang membaca. Audiens diajak mengikuti cerita yang ditampilkan pada media luar ruang, sementara cokelat Take-It ditempatkan sebagai bagian dari narasi dan dapat diambil langsung oleh pembaca.

Di sekolah Al Azhar, cerita yang diangkat berkisah tentang Kevin yang berusaha menyatakan perasaan kepada Zahra. Adapun instalasi di Universitas Negeri Jakarta menghadirkan kisah Naya yang berjuang menyelesaikan skripsi di tengah berbagai kendala.

Kata “Take-It” disisipkan dalam rangkaian tulisan sehingga memiliki peran dalam alur cerita sekaligus mengarahkan pembaca pada produk cokelat yang tersedia di instalasi. Pendekatan ini membuat kegiatan promosi terasa seperti pengalaman membaca cerita pendek yang dapat dinikmati sambil mencicipi produk.

Salah satu mahasiswa yang mencoba instalasi, Icha, mengatakan cerita yang disajikan terasa dekat dengan kehidupan mahasiswa. Ia juga menilai konsep tersebut membuatnya tertarik mengikuti cerita hingga selesai.

“Rasanya kayak lagi baca cerpen yang seru dan relate banget sama kehidupan mahasiswa. Menurutku konsepnya unik dan fresh, apalagi ceritanya bikin penasaran sampai ingin tahu kelanjutannya,” kata Icha.

Kampanye juga hadir di Instagram

Selain melalui instalasi fisik, Take-It mengajak audiens berpartisipasi dalam tantangan di akun Instagram @takeitnow.id. Peserta diminta mencari dan menghitung jumlah kata “Take-It” yang tersembunyi di dalam visual cerita. Lima peserta terpilih berkesempatan mendapatkan masing-masing satu kotak Take-It Original.

Berdasarkan data kampanye yang disampaikan penyelenggara, lebih dari 3.000 cokelat diambil dalam dua jam pertama. Selama sembilan hari pelaksanaan, ribuan cokelat dinikmati oleh siswa dan mahasiswa.

Kampanye ini juga mencatat lebih dari 500.000 impressions setiap hari. Konten media sosialnya memperoleh lebih dari 7.600 penayangan dan 2.300 interaksi.

Diinisiasi bersama GROW Asia selaku agensi kreatif, kampanye Take-It menunjukkan pemanfaatan media OOH sebagai sarana komunikasi yang mengajak audiens berpartisipasi. Melalui cerita yang dekat dengan keseharian, Take-It menghadirkan pengalaman promosi yang menggabungkan aktivitas membaca dan menikmati cokelat. (Eff)

MURSYID